Retusjerer bildene for å gjøre faget bildet ser mer tiltalende enn the real thing. Retusjerte reklame er ett år gammel bransjepraksis som feilfrie bilder oppfordre forbrukerne til å mer sannsynlig kjøpe de annonserte produktene.

Den britiske Advertising Standards Authority (ASA) har slått ned på selskaper som bruker tunge airbrushing til digitalt endre bilder som er "ikke er representative for resultatene produktene kan oppnå." Én annonse har skuespiller Julia Roberts for Lancome Teint Miracle foundation, mens den andre viser supermodell Christy Turlington for en Maybelline stiftelse kalt The Eraser. Ifølge ASA, disse annonsene viser resultatene av disse produktene som er rett og slett for perfekt.