En idé som er sentrale for kognitiv grammatikk. Relates i måten en språk bruker velger å "pakke" og presentere et bilde som representerer kalenderfunksjonene som kodet på språk, som i sin tur har konsekvenser for konseptuell representasjon som tale vekker i tankene for hearer. Dette oppnår du ved å velge en bestemt fokal justering og dermed språklig 'organisere' en scene på en bestemt måte. Dermed høyttaleren pålegger en unik construal på som scene. For eksempel aktivt konstruksjon fokuserer oppmerksomhet ved agent for en handling (f.eks Max hid Angela nøkler), mens passiv bygging fokuserer oppmerksomhet på pasienten (f.eks Angela nøklene ble skjult av maks). Hver av disse konstruksjoner konvensjonelt koder en distinkt construal.