Goodwill er overflødig prisen betalt for et selskap som overstiger verdien av sine eiendeler, og kan dekke immaterielle eiendeler som merkenavn. Det er vanligvis bare anerkjennes i kontoene til et selskap når det kjøper en annen virksomhet som en pågående bekymring for en pris som er høyere enn den bokførte verdien for hovedstaden og forbeholder seg. Negative goodwill er en gevinst når prisen betalt for et selskap som er mindre enn verdien av sine eiendeler.