En form for markedssegmentering som prøver å analysere måten der forbruket av bestemte produkter er knyttet til resten av forbrukerens liv. Det vedtar synspunktet til psykologi i sin tilnærming til forståelse forbrukernes atferd, og er opptatt av slike grunnleggende psykologiske faktorer som holdning endring, læring, motivasjon, persepsjon og mønstre av personlighet. Målet av denne form for segmentering er å få noen innsikt i hva gjør forbrukere kryss og å komme frem til individuelle profiler som fanger essensen av en forbruker i mål. Forsøk på å bygging forbruker profiler vanligvis konsentrere seg om tre områder av atferd: (1) aktiviteter (hvordan folk bruker sin tid?). (2) interesser (hva er folk mest interessert i?); og (3) meninger (hvordan folk viser seg selv og sin verden?).